2.2 Marketing

Mit Zunahme der Transaktionen entwickelte sich auch die Tätigkeit des Händlers weit über den Austausch von Produkten hinaus. Ein Händler muss die Bedürfnisse seiner Kunden erkennen und entsprechende Produkte bereitstellen. Er muss neue Käufer suchen, Wünsche wecken und Produkte im Markt positionieren. Alle diese Aktivitäten rund um die Transaktion von Gütern werden heute als Marketing bezeichnet.

Die Marktakteure müssen ihre Marketingaktivitäten an den vorliegenden Markt anpassen und je nach dem welche Marktform vorliegt Verkäufermarkt, weniger Angebot als Nachfrage, oder Käufermarkt mit Warenüberschuss, die Marketingintensivität anpassen. Da in nahezu allen westlichen Nationen mehr Produkte zur Verfügung stehen als benötigt werden, bemühen sich hier vor allem die Verkäufer aktiv mit verschiedenen Marketingmitteln die Aufmerksamkeit für ihre Produkte zu wecken und den persönlichen Nutzen für den Käufer hervorzuheben.

Marketing schlie t alle Aktivitäten, eines Unternehmens, die sich darauf konzentrieren den Absatz von Produkten und Dienstleistungen zu fördern ein. Die strategischen vom Unternehmen beeinflussbaren Größen um Nachfrage zu wecken, Produkt, Promotion, Preis und Platzierung, werden als Marketing-Mix bezeichnet. Damit Marketingmittel effizient und effektiv eingesetzt werden können, wird Marktforschung betrieben um die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden zu analysieren. Im heutigen Zeitraum werden verschiedene Formen des Marke-tings angewandt.

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